Реклама или искусство формирования спроса - на Портале «Молодой Специалист»

Дата публикации: 18 января 2021

В Понедельник состоялась рабочая встреча Руководителя Портала «Молодой Специалист» Голубевым В. А. с учредителем FM станций в  Радио Холдинге «Выбери Радио FM» Голосовым А. Л.

В период сокращения рекламных компаний из-за коронавирусной пандемии особо остро стоит вопрос о рекламе товаров, услуг и самих компаний. На кону стоит устойчивость рынка и узнаваемость бренда. Никто не отменял основной закон маркетинга - Реклама двигатель прогресса.

Александр Львович задал ряд вопросов.

Вопрос: Многие рекламные компании наблюдали феномен быстрого развития информационного ресурса Портал «Молодой Специалист».  В 2019-2020 году у вас была блочная Реклама выставок по всей стране. Как вы добились такого количества рекламы крупнейших выставок и форумов и почему сейчас ее нет. 

Ответ: Рекламу, как просто рекламный блок,  мы не ставили. Мы давали рекламный блок вместе с информационным сопровождением самого мероприятия. Направляя информационный поток на целевую аудиторию. Расширенное Информационное сопровождение ввиде статей, Новостей и интервью помогало в достижении своих целей заинтересованных компаний которые размещали у нас информацию. Почему эти компании размещали информацию именно на Портале «Молодой Специалист»? Возможно рекламодатели и заинтересованные Партнеры увидели в нас быстроразвивающийся информационный ресурс с многомиллионной целевой аудиторией  по всей стране. Это только на первый взгляд молодые люди не интересны глобальной информационной коммерции такой как ярмарки, форумы, Выставки и симпозиумы, это взгляд некомпетентных людей. Молодые люди крайне интересны информационно выставочному бизнесу. Во первых, молодой человек имеет высокую коммуникацию, в отличие от «зрелого собрата» ограниченного семьёй и корпоративным общением, во вторых молодым людям свойственно самосовершенствование и любопытство. В третьих, любой молодой человек растёт, растет профессионально в том числе и несёт в свет ту информацию которую он получил. Сейчас большенство выставок рассчитывают на молодежную аудиторию. А целевой Портал «Молодой Специалист» это информационный ресурс молодёжной аудитории.

Почему сейчас в конце 2020 и начале 2021 года у нас нет информации о выставках. Да потому что в условиях пандемии коронавируса, Выставки сокращены, а Конференции переведены в удалённый формат. Кстати информацию об «удаленных» он Лайн конференциях мы публикуем постоянно. Если конечно эти мероприятия подходят под наш формат.

Вопрос: Почему на Портале «Молодой Специалист» практически отсутствует прямая Реклама товаров. 

Ответ. Отсутствие прямой рекламы товара на Портале «Молодой Специалист» вполне логично. Первое, мы не являемся торговой площадкой. Второе,  Информационный ресурс Портала и его архитектура конечно позволяет выставлять блочную Рекламу любого высокого качества и сложности. Но! Мы не торговая площадка, мы Информационный - аналитический ресурс с возможностью формирования спроса населения на товар и услуги. Мы создаём уникальный Информационный продукт который помогает раскрыть суть рекламного продукта. Наша аналитическая группа находит те подтайные дверцы к каждому Инфо-продукту или Рекламированному товару, что у потребителя создаётся иллюзия «величайшего открытия» и необходимости преоретения того или иного товара или услуги. Мы формируем спрос на рынке. Мы создаём моду на этот спрос. И это не простая лобовая Рекламная атака, это искусство! А вот после устойчивого спроса, который мы создали как прецедент, на продукцию, товар, услугу или даже интеллектуальную собственность по будет действовать Реклама. Реклама это Информационный выстрел, последний толчок потребителя к конкретному действию. Но до рекламы должен быть создан образ товара или услуги, раскрыты его потребительские свойства инициирована необходимость на потребительском рынке, создана мода и многое другое. Формирование спроса это очень сложный процесс, который затрагивает  экономические, технические, временные, конкурентные и другие достоинства товара. 

Возможно мы пошли сложным путём. Но искусство формировать спрос на товар и создавать моду на спрос нам ближе чем просто Реклама. 

Вопрос: Все это очень здорово что Портал «Молодой Специалист» обладает такими уникальными информационными технологиями по создании моды на товар и управлению спроса. Но мне кажется что это просто красивые слова. Вы можете дать конкретику? Приведите пример. 

Ответ. Каждая такая разработка это уникальный продукт. Это многоходовой, многофакторная тактическая задача. Часто такие разработки не имеют аналогов. Они уникальны.   И как любой авторский продукт вся информация о нем защищена Законом. Более того формирование спроса на тот или иной продукт это  интеллектуальная собственность даже не разработчика, а Заказчика и как правило Правообладателя данным продуктом. 

Вопрос: Хорошо. Я понимаю Вас, но в общих чертах что-то можно рассказать.

Ответ: Одна Автомобильная Компания заказала Рекламу своих автомобилей у наших партнёров. Рекламная компания была выполнена профессионально, но продукт - автомобиль продаваться больше не стал. Заказчик не учёл ряд факторов при выпуске своего авто. Кстати скажу сразу, что автомобиль очень качественный и технически совершенен для своего времени. А вот потребительский спрос был не проработан. Потребитель был не подготовлен. Нам пришлось разработать ряд неординарных программ для решения данного вопроса. Для быстрого распространения  информации, мы предложили использовать данный автомобиль в учебном процессе ряда ВУЗов. Студенты стали обсуждать технические характеристики в форумах выходя на другие возрастные группы. Почти у каждого студента есть родители, друзья и тд. Информация распространилась очень быстро. О ряде мероприятий конечно придётся умолчать, но скажу что производитель учёл критику тестовой группы. Были произведены определенные  доделки автомобиля и в ряде комплектаций снижена цена. Так автомобиль как продукт стал более привлекателен. Экономический фактор сделал своё дело.

Вопрос: Почему Заказчик сразу не поставил минимальную цену на базовую комплектацию?

Ответ: автомобиль был рассчитан на другую социальную и возврастную группу. А там темп продаж был низкий. Благодаря новой потребительской группе увеличились объемы продажи и как следствие спрос  данной модели за счёт массового выброса потребителю вырос.

Вопрос: Вы говорите что у на Портале «Молодой Специалист» сейчас нет блочной  рекламы. Но я вижу рекламный блок на главной странице Портала. Стоит банер Проекта «Мост Памяти- города Трудовой Доблести». Это Ваш проект?

Ответ: Да, это совместный проект с нашими друзьями Общественной организацией «Боевое братство». Это общественно значимый, я бы сказал Государственно значимый Проект. И у такого проекта должна быть достойная Реклама. Кстати этот  банер активный. Надо нажать на него и выйдет сама программа и первая, реализованная часть. Всем кто любит историю нашей страны, всем кто верит в себя и своё будущее, я рекомендую ознакомится с проектом «Мост Памяти- города Трудовой Доблести- люди героического труда»

Вопрос: Очень много рекламный банеров на Портале в разделе Библиотека «Молодой Специалист». Это зачем?

Ответ: В самой Библиотеке рекламных блоков и банеров нет. А вот в статьях и Новостном блоке мы рекламируем нашу Библиотеку.  Библиотека рассчитана на молодёжь и рекламные блоки мы делаем молодежные. Мы гордимся созданием профориентированной Электронной Библиотекой «Молодой Специалист». Это техническая библиотека для самообразования молодёжи. Она доступна для каждого пользователя и что важно все Книги и публикации на ней бесплатны. 

Вопрос: Если Библиотека такая уникальная зачем Реклама?

Ответ: Сегодня библиотек много. Все они чём-то похожи или нет дело вкуса. Но наша Библиотека «Молодой Специалист» уникальна своим профобразованием. Есть Книги и учебники по классическим фундаментальным дисциплинам с уходом в  научную детализацию. Есть рубрики и разделы учебников и книг  реальной экономики и государственного управления. Рекламировать новую уникальную Библиотеку сейчас необходимо. Помните знаменитое выражение: Театр начинается с вешалки, так и любое дело начинается с рекламы. Реклама это не только красивые слова или яркие кричащие банеры и растяжки. Реклама это Наука, это технология, и как Вы видите это уникальная технология, помогающая людям правильно сделать свой выбор.

Поделиться: